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Meta廣告入門必學(中)：用最簡單的方式了解 Meta 廣告怎麼決定投給誰

一、 Meta 廣告超基礎入門課(中) 許多人以為 Facebook 廣告只要出高價就能搶到曝光，但實際上，Meta 的廣告投放是由一套複雜的演算法所決定。 本篇將用最簡單的方式，帶你看懂 Meta 廣告競價邏輯，包含出價、動作回應率估計值與廣告品質，幫助你真正掌握降低成本與提升效益的關鍵。 小提醒： 強烈建議避免使用粉絲專頁貼文下方的加強推廣功能，因為它的效果和控制權較為有限，雖然也能增加曝光，但較難帶來更進階的商業成果＆成效。 二、 M eta廣告競價原理＆機制 1. 為什麼需要了解 Meta廣告競價原理＆機制？ 在開始建立第一個廣告活動之前，我們需要先了解一下Meta廣告系統的基礎運作原理，了解遊戲規則才能將廣告投放這套遊戲玩得好，並在眾多競爭對手中為自己取得起跑點優勢！ 可以把廣告競價想像成一個比賽，如果我們連比賽評比的項目都不清楚，要怎麼知道如何在比賽中獲得勝利？ 2.  Meta如何決定廣告要投給誰？ 參考 關於廣告競價 ，每次系統要決定「誰會看到哪一則廣告」時，會透過一套演算法即時計算所有符合資格廣告的分數。 雖然演算法會參考眾多信號，並且持續更新，我們無法得知完整公式，但 Meta 官方仍公開了三大影響要素。其實不用硬背，只要掌握 Meta 廣告背後的最大宗旨，就能推測什麼樣的廣告容易在競價中脫穎而出。 廣告的運作牽涉到三個角色：Meta 平台、使用者、以及廣告主。 平台的終極目標，是讓這三方都能從中獲益： ✅ Meta：獲得穩定的廣告收益。 ✅ 使用者：看到高品質、與自己高度相關的內容，進而提升持續使用平台的意願。 ✅ 廣告主：獲得實際的商業成果，願意持續投入廣告預算。 換句話說，一個好的廣告競價結果，必須同時兼顧三方利益。 如果平台永遠只讓出價最高者得標，卻讓使用者被低品質廣告轟炸，導致體驗下降、流失用戶；或讓廣告主花錢卻吸引不到真正有價值的受眾，整個循環最終都會崩壞。 👉因此，除了「預算」和「出價」之外，廣告品質與廣告架構也是能讓你贏得競價、降低成本的關鍵。 Meta終極目標：利用廣告競價機制，讓平台、使用者、廣告主三方都獲益 3.  Meta廣告競價勝出三大要素 ✅ 出價（Bid） 指廣告主為廣告設定的出價，也就是願意為達成目標成果付出的金額。 現階段多數廣告投放都由系統自動根據預算計算 CPM 來出價，因此在實務上可先...
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【網頁數據追蹤/分析】沒有帳戶自學GA4? 輕鬆取得免費Google Analytics Demo帳戶，搭配實用的分析小練習，邊學邊用快速入門！

一、新手如果沒有GA4帳戶怎麼學習?

開始學習Google Analytics 4（簡稱GA4）時，可能會遇到一個新手常見的困擾，那就是沒有自己的網站，或者工作中缺乏可以用來實際練習的資源。

我覺得每個工具的學習過程中，即使看了再多教學文章或影片，若沒有實際的帳戶環境可以邊學邊使用，還是會很難真的有感&學習成功！但別擔心，Google其實有提供一個貼心的解決方案，讓大家能免費獲得GA4的實際使用體驗，那就是GA4示範帳戶。 

因此在這篇文章中，我將介紹這些示範帳戶如何取得，並於文末附上幾種GA4分析小練習給大家，可以試著邊逛示範帳戶邊練習看看喔～

二、什麼是GA4示範帳戶？ 

Google Analytics示範帳戶是功能完整的 Google Analytics帳戶，可供任何 Google 使用者存取。

其中包含一個通用 Analytics (分析) 資源和兩個 Google Analytics (分析) 4 資源。可以透過示範帳戶來體驗實際的資料&GA4環境，並利用 Google Analytics功能進行實驗。


三、GA4示範帳戶資源

示範帳戶含有三項資源，請在下列連結中點選想使用的資源，即可存取帳戶。
後續隨時都可使用帳戶中的帳戶選取器切換至其他資源。(若沒有特殊需求，推薦優先使用下面第一種資源來入門)

點選連結後，系統會先判斷你是否已經有Google帳號和Google Analytics (分析) 帳戶，若還沒有帳戶的話，系統會先引導你進行登入或註冊等前置行為。

並於帳號建置完成後，將示範帳戶權限加入到你的帳戶中，就可以開始使用囉！

四、如何移除GA示範帳戶存取權

如果要移除示範帳戶的資源和存取權，進入管理畫面，找到示範帳戶後，點擊「帳戶」欄位中的「帳戶存取權管理」。

如何移除GA4示範帳戶存取權示意圖-step1
如何移除GA4示範帳戶存取權示意圖-step1


開啟帳戶權限畫面後，點擊「將自己移除」，就能移除示範帳戶的存取權限，移除後就不會看見示範帳戶了。(但後續如想重新存取，還是可以照文初的流程重新取得權限)

如何移除GA4示範帳戶存取權示意圖-step2
如何移除GA4示範帳戶存取權示意圖-step2


五、GA4查詢&分析小練習(請以電子商務網站資源練習)

取得示範帳戶權限後，我在下面列了幾種常見的GA分析情境和問題讓大家練習。
一開始使用GA4時，在介面中迷路、看不懂各個報表維度或指標的意涵，都是很正常的，千萬不要太氣餒😂

要一次學習到位不是容易的事，透過主題式的分析情境去尋找對應的功能介面，會比較不容易迷失在GA4介面中 XD

建議可以先練習如何在介面中找到指定的數據，再試著用自己的話寫下該數據代表的意義，最後再思考該現象或insight可以如何運用在網站優化或行銷推廣活動優化中。

如果下面問題都可以順利找到大部分答案，並寫出通順合理的分析，恭喜你對GA4介面、功用、運用邏輯可說是已有一定程度的認識囉！

1.新使用者、流量來源、時間區間變化等分析

(推薦使用：Life Cycle>獲客>獲取新客、流量開發等報表)
  1. 近7天共有多少位新使用者?哪個管道帶來最多新使用者?

  2. 近7天哪個管道帶來最多流量，哪個管道帶來最多收益?

  3. 和上一個7天相比，整體流量和收益狀況有何改變?其中又是甚麼管道變化較大?

  4. 試著透過以上發現，用自己的話描述此網站近7天的狀況向老闆報告，並思考可以如何優化?

2.客群、裝置等分析

(推薦使用：User>使用者屬性>客層詳情/User>科技>技術詳情等報表)
  1. 過去90天中，哪個年齡層和性別和網站互動了最長時間(指標:平均參與時間)?

  2. 過去90天中，若以使用者完成購買的比例來看，哪個年齡層和性別的轉換率最高?

  3. 過去90天中，電腦和手機哪個裝置的使用者進站後，有較高的比例有將商品加入購物車?

  4. 假如有一個新的行銷活動由你規劃，會如何透過以上發現來擬訂策略和鎖定客群?

3.商品分析

(推薦使用：Life Cycle>營利>電子商務購買等報表)
  1. 哪個商品近30天內帶來最多收益?而哪個商品則是被最多人瀏覽過?

  2. 近7天以加入購物車次數排序後，哪3個商品帶來眾多加入購物車次數但卻沒有帶來合比例的購買次數?可以如何運用這項發現來優化?
    (提示: 先思考應以甚麼數字為衡量基準，再以使用者角度思考購買比例低可能代表的意涵，並擬定改善策略)

4.頁面分析

(推薦使用：Life Cycle>參與>網頁和畫面等報表)
  1. 過去30天中，最多人瀏覽的前10名網頁中，哪個網頁讓使用者停留了更長時間?

  2. 過去30天中，最多人瀏覽的前10名網頁中，哪個網頁讓使用者停留了最短時間?可以如何運用這項發現來優化?
    (提示: 以使用者角度思考停留時間短可能代表的意涵，並擬定改善策略)

六、小結

GA4可說是行銷圈非常實用且值得學習的分析工具，而Google Analytics 示範帳戶能夠讓想學 GA4 的新手使用者，在沒有自己的網站或GA4帳戶資源的情況下，也可以觀察報表並進行資料的分析練習。

為了讓大家更了解實務上的網頁數據分析情境，文中也提供了幾種查詢&分析練習給大家試著挑戰，希望可以幫助有需要的人更熟悉GA4這個工具。

更詳細的示範帳戶說明也可以參考：[GA4] 示範帳戶(Google說明中心)。

今天就先介紹到這邊，如果有疑問或想要討論的朋友，都歡迎直接在下面留言發問，或追蹤IG取得更多資訊~

IG : Josie數位行銷打滾記



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