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Meta廣告超基礎入門課(下)：實戰建立第一個廣告活動！從三層架構、CBO預算到投手踩雷避坑指南

一、 Meta廣告超基礎入門課(下) 在搞懂資產設定與競價原理後，終於要進入最令人期待的實戰環節！ 許多新手在第一次開啟 Meta 廣告管理員時，常常會被密密麻麻的按鈕搞得頭昏腦脹。加上 Meta 系統介面更新相當頻繁，如果只死記「點哪個按鈕」，很容易因為介面改版就不知道怎麼操作。 因此，本篇文章不會帶你逐一對照按鈕位置，而是帶你掌握「不隨介面改變的核心設定邏輯」，引導你順利建立人生第一個廣告活動！ 二、Meta 廣告的三層金字塔架構 在建立廣告前，一定要先理解 Meta 廣告的三層運作邏輯。 你可以把它想像成建立一個資料夾結構： 1. 廣告活動（Campaign）： 最上層。只設定最重要的幾件事——設定「廣告目標」、整波活動預算如何控制。這決定了演算法要幫你找什麼樣的人＆後續預算使用模式。 2. 廣告組合（Ad Set）： 中間層。用來設定「受眾、版位、預算與排程」。這決定了廣告要發給誰、在哪裡發、花多少錢。 3. 廣告（Ad）： 最底層。使用者實際看到的「素材與文案」。包含圖片、影片、標題、文案與行動呼籲按鈕。 三、建立第一個廣告活動：實戰流程與核心邏輯 (註：Meta 介面更新頻繁，按鈕名稱或位置請以你當下看到的系統畫面為主，掌握以下邏輯即可順暢操作。) 1-1. 設定「廣告活動」：選擇對的目標 點擊「建立」後，系統會要求選擇廣告目標。但請謹記第二篇提到的競價原理：想要什麼成果，就選什麼目標 ! 知名度: 可最大化觸及人數、影片觀看數 互動: 可最大化貼文互動次數、粉專讚數、影片觀看數 流量: 可最大化點進網站的次數、粉專或IG帳號造訪量 潛在顧客: 可最大化顧客名單數、私訊數量、 指定事件轉換次數(需埋Code)  銷售業績: 可最大化指定事件次數/價值(需埋Code)  應用程式推廣活動: 可最大化APP下載量或指定APP事件 👉 投手小撇步： 如果你的終極目標是銷售，切記不要因為「流量」的點擊成本比較便宜就選流量，否則演算法只會幫你找「愛點擊但不買單」的人。 1-2. 設定「廣告活動」：選擇預算策略與預算模式 預算策略選擇（CBO vs. ABO） 行銷活動預算（CBO - Campaign Budget Optimization）： 直接將預算設在最外層，讓 Meta 演算法依據底下各組合成效動態分配預算。 廣告組合預算（AB...
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Meta廣告入門必學(上）：從建立粉專到開設廣告帳號的完整指南

一、Meta廣告超基礎入門課(上)

你是否想開始投放Meta廣告，但不知道從何入手？這篇文章將為你整理一個全面的Meta廣告基礎入門指南，帶你一步一步了解如何使用專業版的Meta廣告工具，幫助你順利進行廣告投放。

小提醒：強烈建議避免使用粉絲專頁貼文下方的加強推廣功能，因為它的效果和控制權較為有限，主要只能增加曝光，無法真正提升成效。

二、事前準備

1. 建立Facebook粉絲專頁

雖然只擁有Instagram帳號也能投放廣告，但Meta的核心還是以Facebook為主。因此，建議你創建一個Facebook粉絲專頁，並將其與Instagram帳號綁定。這樣，後續的廣告授權和管理會更加順利。

2. 在 Meta Business Suite 和企業管理平台建立商家資產管理組合

參考建立說明，建立一個屬於你的粉絲專頁的企業管理平台（又稱BM），這樣你就能集中管理粉絲專頁、Instagram專業帳號及廣告帳號，並能邀請多位團隊成員協作，分配不同的管理權限。

三、了解企業管理平台(BM)及相關資產設置

1. 企業管理平台架構

企業管理平台就像一個大型資料夾，可以容納各種Meta資產（如：Facebook粉絲專頁、Instagram商業帳號、Facebook轉換像素代碼、商品目錄等）。你可以將不同的資產授權給團隊中的不同成員，並為他們分配相應的權限。
Meta企業管理平台架構


2. 如何申請粉絲專頁授權

如果你使用Meta Business Suite，粉絲專頁會自動綁定，不需要額外授權。

如果你先創建了企業管理平台(BM)，則需要向粉絲專頁申請授權，完成後該BM即可使用這個粉絲專頁來投放廣告。申請過程非常簡單，進入BM左側選擇「粉絲專頁」，點擊右側的「新增」，選擇「申請粉絲專頁權限」，並根據需求選擇相應的權限（如：建立廣告或發布內容等）。完成後，只需在粉絲專頁後台批准授權即可。

FB BM申請粉絲專頁權限

FB粉專權限層級介紹

至FB粉專>左側選擇"設定"

再於左側選擇"粉絲專頁設定">右側選擇"粉絲專頁管理權限"

可在商家資產組合管理權限或擁有管理權限的合作夥伴，看到申請通知&核准選項

3. 建立廣告帳號

建立完粉絲專頁後，接下來需要設立一個廣告帳號來開始投放廣告。這一流程和粉絲專頁授權相似，先在BM左側找到「廣告帳號」，點擊「新增」，設定帳號名稱、時區及幣別，然後設置付款方式，完成後就能開始使用廣告帳號投放廣告。

補充：在設立初期，通常只能使用信用卡支付，並且需要達到一定的消費門檻，才有可能獲得月結付款選項。如果對月結有需求，亦可尋找有此資格的代理商協助開戶。

建立廣告帳號&設定付款方式

4. 授權資產權限給特定員工

當粉絲專頁和廣告帳號建立完成後，接下來需要將這些資產授權給團隊中的特定成員。在BM中找到「相關人員」，點擊「邀請用戶」，輸入員工的Email發送邀請。員工接受邀請後，管理者就能分配不同資產（如粉絲專頁或廣告帳號）的管理權限給他們。

新增特定人員至BM中


指派粉專權限給自己或其他人員


指派廣告帳號權限給自己或其他人員

四、小結

完成以上步驟後，你已經準備好投放Meta廣告所需的基礎資產（如：Facebook粉絲專頁和廣告帳號）。在下一篇文章中，我將繼續介紹Meta廣告的競價原理和機制，帶你認識系統是如何決定誰會看到什麼廣告！

如果有疑問或想要討論的朋友，都歡迎直接在下面留言發問，或追蹤IG取得更多資訊~

IG : Josie數位行銷打滾記



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