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Meta廣告入門必學(中)：用最簡單的方式了解 Meta 廣告怎麼決定投給誰

一、 Meta 廣告超基礎入門課(中) 許多人以為 Facebook 廣告只要出高價就能搶到曝光，但實際上，Meta 的廣告投放是由一套複雜的演算法所決定。 本篇將用最簡單的方式，帶你看懂 Meta 廣告競價邏輯，包含出價、動作回應率估計值與廣告品質，幫助你真正掌握降低成本與提升效益的關鍵。 小提醒： 強烈建議避免使用粉絲專頁貼文下方的加強推廣功能，因為它的效果和控制權較為有限，雖然也能增加曝光，但較難帶來更進階的商業成果＆成效。 二、 M eta廣告競價原理＆機制 1. 為什麼需要了解 Meta廣告競價原理＆機制？ 在開始建立第一個廣告活動之前，我們需要先了解一下Meta廣告系統的基礎運作原理，了解遊戲規則才能將廣告投放這套遊戲玩得好，並在眾多競爭對手中為自己取得起跑點優勢！ 可以把廣告競價想像成一個比賽，如果我們連比賽評比的項目都不清楚，要怎麼知道如何在比賽中獲得勝利？ 2.  Meta如何決定廣告要投給誰？ 參考 關於廣告競價 ，每次系統要決定「誰會看到哪一則廣告」時，會透過一套演算法即時計算所有符合資格廣告的分數。 雖然演算法會參考眾多信號，並且持續更新，我們無法得知完整公式，但 Meta 官方仍公開了三大影響要素。其實不用硬背，只要掌握 Meta 廣告背後的最大宗旨，就能推測什麼樣的廣告容易在競價中脫穎而出。 廣告的運作牽涉到三個角色：Meta 平台、使用者、以及廣告主。 平台的終極目標，是讓這三方都能從中獲益： ✅ Meta：獲得穩定的廣告收益。 ✅ 使用者：看到高品質、與自己高度相關的內容，進而提升持續使用平台的意願。 ✅ 廣告主：獲得實際的商業成果，願意持續投入廣告預算。 換句話說，一個好的廣告競價結果，必須同時兼顧三方利益。 如果平台永遠只讓出價最高者得標，卻讓使用者被低品質廣告轟炸，導致體驗下降、流失用戶；或讓廣告主花錢卻吸引不到真正有價值的受眾，整個循環最終都會崩壞。 👉因此，除了「預算」和「出價」之外，廣告品質與廣告架構也是能讓你贏得競價、降低成本的關鍵。 Meta終極目標：利用廣告競價機制，讓平台、使用者、廣告主三方都獲益 3.  Meta廣告競價勝出三大要素 ✅ 出價（Bid） 指廣告主為廣告設定的出價，也就是願意為達成目標成果付出的金額。 現階段多數廣告投放都由系統自動根據預算計算 CPM 來出價，因此在實務上可先...
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Meta廣告入門必學(上）：從建立粉專到開設廣告帳號的完整指南

一、Meta廣告超基礎入門課(上)

你是否想開始投放Meta廣告，但不知道從何入手？這篇文章將為你整理一個全面的Meta廣告基礎入門指南，帶你一步一步了解如何使用專業版的Meta廣告工具，幫助你順利進行廣告投放。

小提醒：強烈建議避免使用粉絲專頁貼文下方的加強推廣功能，因為它的效果和控制權較為有限，主要只能增加曝光，無法真正提升成效。

二、事前準備

1. 建立Facebook粉絲專頁

雖然只擁有Instagram帳號也能投放廣告，但Meta的核心還是以Facebook為主。因此，建議你創建一個Facebook粉絲專頁，並將其與Instagram帳號綁定。這樣，後續的廣告授權和管理會更加順利。

2. 在 Meta Business Suite 和企業管理平台建立商家資產管理組合

參考建立說明，建立一個屬於你的粉絲專頁的企業管理平台（又稱BM），這樣你就能集中管理粉絲專頁、Instagram專業帳號及廣告帳號，並能邀請多位團隊成員協作，分配不同的管理權限。

三、了解企業管理平台(BM)及相關資產設置

1. 企業管理平台架構

企業管理平台就像一個大型資料夾，可以容納各種Meta資產（如：Facebook粉絲專頁、Instagram商業帳號、Facebook轉換像素代碼、商品目錄等）。你可以將不同的資產授權給團隊中的不同成員，並為他們分配相應的權限。
Meta企業管理平台架構


2. 如何申請粉絲專頁授權

如果你使用Meta Business Suite，粉絲專頁會自動綁定，不需要額外授權。

如果你先創建了企業管理平台(BM)，則需要向粉絲專頁申請授權，完成後該BM即可使用這個粉絲專頁來投放廣告。申請過程非常簡單，進入BM左側選擇「粉絲專頁」，點擊右側的「新增」，選擇「申請粉絲專頁權限」，並根據需求選擇相應的權限（如：建立廣告或發布內容等）。完成後，只需在粉絲專頁後台批准授權即可。

FB BM申請粉絲專頁權限

FB粉專權限層級介紹

至FB粉專>左側選擇"設定"

再於左側選擇"粉絲專頁設定">右側選擇"粉絲專頁管理權限"

可在商家資產組合管理權限或擁有管理權限的合作夥伴，看到申請通知&核准選項

3. 建立廣告帳號

建立完粉絲專頁後，接下來需要設立一個廣告帳號來開始投放廣告。這一流程和粉絲專頁授權相似，先在BM左側找到「廣告帳號」，點擊「新增」，設定帳號名稱、時區及幣別，然後設置付款方式，完成後就能開始使用廣告帳號投放廣告。

補充：在設立初期，通常只能使用信用卡支付，並且需要達到一定的消費門檻，才有可能獲得月結付款選項。如果對月結有需求，亦可尋找有此資格的代理商協助開戶。

建立廣告帳號&設定付款方式

4. 授權資產權限給特定員工

當粉絲專頁和廣告帳號建立完成後，接下來需要將這些資產授權給團隊中的特定成員。在BM中找到「相關人員」，點擊「邀請用戶」，輸入員工的Email發送邀請。員工接受邀請後，管理者就能分配不同資產（如粉絲專頁或廣告帳號）的管理權限給他們。

新增特定人員至BM中


指派粉專權限給自己或其他人員


指派廣告帳號權限給自己或其他人員

四、小結

完成以上步驟後，你已經準備好投放Meta廣告所需的基礎資產（如：Facebook粉絲專頁和廣告帳號）。在下一篇文章中，我將繼續介紹Meta廣告的競價原理和機制，帶你認識系統是如何決定誰會看到什麼廣告！

如果有疑問或想要討論的朋友，都歡迎直接在下面留言發問，或追蹤IG取得更多資訊~

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