一、關於Google關鍵字廣告自操與優化
你正在自操關鍵字廣告，但不知道該如何優化嗎?
或是網路上只找的到大方向概念，不知道實際該從何下手?
隨著廣告投放平台的普及，越來越多公司、代理商會請員工自操關鍵字廣告。
但關鍵字廣告可以說是Google Ads裡，功能相對複雜且相當需要經驗的項目，很多人往往被搞得一個頭兩個大，不曉得該如何優化。
其實關鍵字廣告優化是個篇幅很大的議題，光是廣告開跑前的帳戶架構規劃，到關鍵字設定等，都有非常多需要注意的地方，較難一蹴可幾，因此這部分留待後續有空時再細細分享。
今天Josie要先介紹馬上就能用的優化手段之一-豐富自己的廣告額外資訊，也是我在檢查執行中的Google關鍵字廣告帳戶，最首先會檢查有沒有放的項目！
因為很多優化手段可能會涉及到landing page優化、字組/比對方式調整、出價策略調整、目標對象調整等相對複雜的功能，甚至弄得不好，成效還會變得更差！
但額外資訊的部分就比較沒有這種問題，適合的項目放好放滿就對了，只要有心，通常都能順利在這塊得到加分😎
切入正文之前，如果你想先知道我是誰，可以先看這篇瞭解👉
「Josie數位行銷打滾記」部落格開站介紹＆廣告優化師介紹
二、廣告額外資訊介紹
雖然額外資訊不是廣告執行時必需的項目，但是放了真的益處多多，不僅可以提供消費者更多補充資訊，全部出現時還可擴大廣告占據的版面，將競爭對手廣告往更下方擠！
最重要的是還會影響廣告評級(系統決定實際價格和排名的一項機制)，讓廣告能以較低的費用獲得相同的點擊次數，簡單說就是有機會可降低CPC(點擊成本)！
因此這邊要來整理常用的額外資訊和呈現方式，大家把適合的項目照著放好放滿就對啦！
在開始之前，先教大家如何找到帳戶中的額外資訊(可參考下圖)～
首先點開帳戶，左邊第二列的廣告與額外資訊點開，就可以看到目前的額外資訊。
如果要新增，直接點擊下圖中藍色+號，就會出現此帳戶可使用的額外資訊種類列表。
(群組/廣告活動/帳戶三個層級都可以設定對應的額外資訊，若無特別需求，可統一設定在帳戶層級)
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點擊左方"廣告與額外資訊"，再點擊下方的"額外資訊"，
即可進到所有額外資訊的管理頁面 |
三、人人必放的3種廣告額外資訊
找到了額外資訊設定的地方後，接下來就先介紹３種最基本款的額外資訊。
因為它們的性質，幾乎可說是每種產業都很適合放，所以通常都會優先被使用。
如果沒有放上去，其實就算輸在起跑點了，因此也是我優先撰文介紹的原因！
而至於其他的額外資訊，因為需要看網站屬性適不適合，大家可以視情狀斟酌使用。
1. 網站連結額外資訊(Sitelink Extensions)
網站連結額外資訊，顧名思義就是帶有連結可以點擊的一項額外資訊
，通常會把網站上其他希望User一併瀏覽的頁面或特殊活動放上來，如果網站頁面比較少，也可以放FB粉絲團/Youtube頻道等其他連結。
如果出價和品質分數都有到達一定門檻的話(由系統判定)，就可以像下圖第一個紅框，除了藍色的標題之外，下方還可以帶兩行說明。
但若出價和分數不高的話，則會像第二個紅框，只有一小行藍色標題。
從這個搜尋結果範例來看，第一則的文案版面，明顯就比第二則更吸睛，也通常會有更高的點閱率。因此Josie在這邊也要再三強調，設定好完整的額外資訊，對關鍵字廣告優化真的很重要！
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| 網站連結額外資訊_搜尋結果示意圖 |
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| 網站連結額外資訊_設定介面 |
2. 摘要額外資訊(Callout Extensions)
摘要額外資訊則可讓商家添加更多文字內容，呈現有關商家、產品和服務的詳細資訊。
呈現方式如下圖紅框處，以隨機排序的數行黑色小字跟在文案後方。
因此撰寫的時候，就比較適合放簡短明確且全站通用的資訊，例如:免運優惠、註冊送購物金、7天鑑賞期，或是品牌理念、品牌特色等訊息。
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| 摘要額外資訊＿搜尋結果示意圖 |
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摘要額外資訊＿設定介面
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3. 網站簡介額外資訊(Structured Snippet Extensions)
網站簡介額外資訊可用來強調產品和服務的特色，可讓User在點擊廣告前，先行預覽產品或服務的性質和種類。
呈現方式如下圖紅框處，也是一行黑色小字，其實和摘要額外資訊蠻像的。
差別在於，網站簡介前方會額外放一個特定的屬性類別，後面再跟著多項屬性值。
Google提供的屬性選項 : 類型、目的地、承保範圍、服務、社區、品牌、型號、設施、款式、節目、精選飯店、課程、學位課程
實務上，目的通常是用來讓user在進站前，就能先快速瞭解網站具備哪些服務或哪些產品。
以下圖為例，雖然搜尋的是"快充線"，但透過網站簡介額外資訊，就可預先知道進站後，還能買到隨身碟、行動電源、傳輸線等商品，可以先給user一種這裡有齊全3C相關產品的印象。
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| 網站簡介額外資訊_搜尋結果示意圖 |
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| 網站簡介額外資訊_設定介面 |
四、小結
以上就是三項必備又萬用的額外資訊啦！
如果還沒設定過的朋友，趕快打開帳戶設定上去吧～別讓你的關鍵字廣告輸在起跑點！
今天就先介紹到這邊，如果有疑問或想要討論廣告優化的朋友，都歡迎直接在下面留言發問，或追蹤IG取得更多資訊~
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