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Meta廣告入門必學(中)：用最簡單的方式了解 Meta 廣告怎麼決定投給誰

一、 Meta 廣告超基礎入門課(中) 許多人以為 Facebook 廣告只要出高價就能搶到曝光，但實際上，Meta 的廣告投放是由一套複雜的演算法所決定。 本篇將用最簡單的方式，帶你看懂 Meta 廣告競價邏輯，包含出價、動作回應率估計值與廣告品質，幫助你真正掌握降低成本與提升效益的關鍵。 小提醒： 強烈建議避免使用粉絲專頁貼文下方的加強推廣功能，因為它的效果和控制權較為有限，雖然也能增加曝光，但較難帶來更進階的商業成果＆成效。 二、 M eta廣告競價原理＆機制 1. 為什麼需要了解 Meta廣告競價原理＆機制？ 在開始建立第一個廣告活動之前，我們需要先了解一下Meta廣告系統的基礎運作原理，了解遊戲規則才能將廣告投放這套遊戲玩得好，並在眾多競爭對手中為自己取得起跑點優勢！ 可以把廣告競價想像成一個比賽，如果我們連比賽評比的項目都不清楚，要怎麼知道如何在比賽中獲得勝利？ 2.  Meta如何決定廣告要投給誰？ 參考 關於廣告競價 ，每次系統要決定「誰會看到哪一則廣告」時，會透過一套演算法即時計算所有符合資格廣告的分數。 雖然演算法會參考眾多信號，並且持續更新，我們無法得知完整公式，但 Meta 官方仍公開了三大影響要素。其實不用硬背，只要掌握 Meta 廣告背後的最大宗旨，就能推測什麼樣的廣告容易在競價中脫穎而出。 廣告的運作牽涉到三個角色：Meta 平台、使用者、以及廣告主。 平台的終極目標，是讓這三方都能從中獲益： ✅ Meta：獲得穩定的廣告收益。 ✅ 使用者：看到高品質、與自己高度相關的內容，進而提升持續使用平台的意願。 ✅ 廣告主：獲得實際的商業成果，願意持續投入廣告預算。 換句話說，一個好的廣告競價結果，必須同時兼顧三方利益。 如果平台永遠只讓出價最高者得標，卻讓使用者被低品質廣告轟炸，導致體驗下降、流失用戶；或讓廣告主花錢卻吸引不到真正有價值的受眾，整個循環最終都會崩壞。 👉因此，除了「預算」和「出價」之外，廣告品質與廣告架構也是能讓你贏得競價、降低成本的關鍵。 Meta終極目標：利用廣告競價機制，讓平台、使用者、廣告主三方都獲益 3.  Meta廣告競價勝出三大要素 ✅ 出價（Bid） 指廣告主為廣告設定的出價，也就是願意為達成目標成果付出的金額。 現階段多數廣告投放都由系統自動根據預算計算 CPM 來出價，因此在實務上可先...
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【網頁數據追蹤/分析】3分鐘帶你認識網站流量分析優化利器 - Google Analytics 4 (簡稱GA4)

一、為甚麼要介紹GA4

在數位行銷和廣告領域，你可能經常看到職缺說明中有“熟GA4佳”等的需求。但Google Analytics 4（簡稱GA4）究竟是什麼？在這篇文章中，我們將深入探討GA4，了解它的功能、優勢，以及誰應該學習。

切入正文之前，如果你想先知道我是誰，可以先看這篇瞭解👉
「Josie數位行銷打滾記」部落格開站介紹＆廣告優化師介紹

如果習慣看IG簡易圖文版的這裡請👉
IG簡易圖文版-GA4是甚麼!?

二、GA4是什麼？

Google Analytics 4（GA4）是當今市場上最流行的網站流量分析工具之一。最重要的是，它提供基本功能完全免費。GA4可以輕鬆安裝在你的官方網站、部落格或其他網頁上，並提供以下關鍵功能：

  • 流量變化分析： 你可以追蹤網站的每日訪問量，並瞭解流量變化的模式。
    • 流量來源： GA4允許你知道訪問者來自哪裡，是透過搜索引擎、社群媒體還是其他途徑。
      • 使用者輪廓分析： 你可以深入了解你的受眾，包括他們的興趣、地理位置等。
        • 網頁互動追蹤： GA4可以記錄網頁瀏覽、互動和消費歷程，這對於分析用戶行為至關重要。

        簡而言之，GA4就像是你網站的醫生，每天都在細心檢查訪問者，記錄他們的行為。這對於網站管理者來說非常有價值，因為他們可以根據數據來思考決策和優化策略。


        GA4帳戶示意圖
        GA4帳戶示意圖

        三、如何啟用GA4？

        要啟用GA4，請先按照以下步驟操作：

        1. 登錄或建立GA4帳戶。

        2. 在“資源”部分建立或找到你的網站，並取得串流ID或全域代碼(也常稱:基底碼)。

        3. 根據指示，在你的網頁上埋入這些代碼。(如果你使用開店平台或部落格，通常都有相應的欄位可供填寫。)

        如果你希望更深入地追蹤特定事件，例如按鈕點擊，則需要進一步設定相應的事件代碼。一旦完成這些步驟，GA4將自動開始收集基本數據。

        四、誰適合學習GA4？

        GA4對不同領域的專業人士都非常有價值。以下是一些可能受益於學習GA4的人：

        • 品牌甲方（PM、小編、電商老闆等）： 如果你需要掌握自家官網或電商的流量和銷售情況，以便更好地支持商業決策，GA4是必備工具。它可以幫助你提高用戶參與度和業績。 
        • 品牌乙方（廣告代管者、代理商等）： 如果你負責客戶的廣告管理，GA4可以幫助你了解廣告效果，計算投資回報率，優化廣告策略，並提高ROI、ROAS。
        • 創作者（部落客）： 如果你是一個部落客，GA4可以幫助你追蹤文章流量，並了解你的觀眾喜好，從而優化內容。 
        • 有興趣進入行銷/電商領域的新鮮人： GA4在行銷和電商領域非常常用，擁有基本知識和概念將有助於你在面試時脫穎而出。

        五、小結

        Google Analytics 4真的是一個很實用又不用錢的好工具，不僅對於行銷專業人士，還對於網站管理者和創作者來說都非常重要。

        無論你是想更深入了解受眾、優化廣告策略，還是透過優化網站來達成行銷KPI，GA4都可以幫助你實現目標。不論你的職業或興趣是什麼，只要有機會接觸到網站，就不妨開始學習和使用GA4，讓自己可以一窺網站流量背後的真面貌！

        今天簡單介紹了GA4是甚麼，之後會再陸續分享更多數位行銷/數據追蹤分析的相關工具或心得，如果你想獲得更多資訊，也歡迎追蹤我的Instagram帳號 @Josie數位行銷打滾記。

        也歡迎下方留言交流討論~


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