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Meta廣告入門必學(中)：用最簡單的方式了解 Meta 廣告怎麼決定投給誰

一、 Meta 廣告超基礎入門課(中) 許多人以為 Facebook 廣告只要出高價就能搶到曝光，但實際上，Meta 的廣告投放是由一套複雜的演算法所決定。 本篇將用最簡單的方式，帶你看懂 Meta 廣告競價邏輯，包含出價、動作回應率估計值與廣告品質，幫助你真正掌握降低成本與提升效益的關鍵。 小提醒： 強烈建議避免使用粉絲專頁貼文下方的加強推廣功能，因為它的效果和控制權較為有限，雖然也能增加曝光，但較難帶來更進階的商業成果＆成效。 二、 M eta廣告競價原理＆機制 1. 為什麼需要了解 Meta廣告競價原理＆機制？ 在開始建立第一個廣告活動之前，我們需要先了解一下Meta廣告系統的基礎運作原理，了解遊戲規則才能將廣告投放這套遊戲玩得好，並在眾多競爭對手中為自己取得起跑點優勢！ 可以把廣告競價想像成一個比賽，如果我們連比賽評比的項目都不清楚，要怎麼知道如何在比賽中獲得勝利？ 2.  Meta如何決定廣告要投給誰？ 參考 關於廣告競價 ，每次系統要決定「誰會看到哪一則廣告」時，會透過一套演算法即時計算所有符合資格廣告的分數。 雖然演算法會參考眾多信號，並且持續更新，我們無法得知完整公式，但 Meta 官方仍公開了三大影響要素。其實不用硬背，只要掌握 Meta 廣告背後的最大宗旨，就能推測什麼樣的廣告容易在競價中脫穎而出。 廣告的運作牽涉到三個角色：Meta 平台、使用者、以及廣告主。 平台的終極目標，是讓這三方都能從中獲益： ✅ Meta：獲得穩定的廣告收益。 ✅ 使用者：看到高品質、與自己高度相關的內容，進而提升持續使用平台的意願。 ✅ 廣告主：獲得實際的商業成果，願意持續投入廣告預算。 換句話說，一個好的廣告競價結果，必須同時兼顧三方利益。 如果平台永遠只讓出價最高者得標，卻讓使用者被低品質廣告轟炸，導致體驗下降、流失用戶；或讓廣告主花錢卻吸引不到真正有價值的受眾，整個循環最終都會崩壞。 👉因此，除了「預算」和「出價」之外，廣告品質與廣告架構也是能讓你贏得競價、降低成本的關鍵。 Meta終極目標：利用廣告競價機制，讓平台、使用者、廣告主三方都獲益 3.  Meta廣告競價勝出三大要素 ✅ 出價（Bid） 指廣告主為廣告設定的出價，也就是願意為達成目標成果付出的金額。 現階段多數廣告投放都由系統自動根據預算計算 CPM 來出價，因此在實務上可先...
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【網頁數據分析/追蹤】結合Looker Studio視覺化報表製作工具，讓你定期監控GA4重要數據更省事！

一、每天耗費大量時間撈資料的困擾

不知道大家會不會一進到GA4帳戶或是Google Ads廣告帳戶後，就看著介面開始迷失😂
就算是已經熟門熟路的熟手，每次撈數據也往往花掉大量的時間，先自訂很多種報表，再一一下載下來，最後到Excel裡重新各種運算、轉換成自己真正需要的資料，才終於得出分析結果。

做完這一輪，大概就用掉半天~一天時間了😵
(更別提如果是手上有數十~百帳戶的人會有多耗時了XD)
這應該是多數廣告投手、行銷人員日常要面對的繁瑣困擾之一。

但有時候在日常監控上，其實只需確保重點KPI數字穩定，或快速了解趨勢即可，要看的指標跟撈數據的方式大多是固定且重複的，這時就很適合用Looker Studio這個好用的Google免費工具來幫助自己自動化這段流程。

因此在這篇文章中，我將初步介紹如何運用Looker Studio，來自訂一套常用的Dashboard，幫助自己每天快速監控在意的重點指標和報表！

二、Looker Studio是甚麼?

前名為Data Studio，是一款常用於數據視覺化的免費Google報表工具，可串聯多種數據來源(含GA4、GoogleAds等)，並有多種可簡易拖拉使用的報表模組，幫助使用者彈性打造屬於自己的數據儀表板！

Looker studio_自製GA4 Dashboard示意圖
Looker studio_自製GA4 Dashboard示意圖

三、Looker Studio的優點

這邊先可以看一下Looker Studio官方網站寫的產品優點介紹:

運用無比彈性的自助式商業智慧，制定更明智的業務決策。

  • 建立及分享吸引人的報表和資料視覺化內容，述說成功經驗談
  • 可連結超過 800 個資料來源，輕鬆整合資料
  • 透過符合直覺的智慧型報表，將資料轉化為具影響力的業務指標和維度
  • 分享自動化資訊主頁，讓您的團隊使用關鍵業務指標
  • 只要按幾下滑鼠，就能建立有意義、可自訂的共用圖表和圖形
對我而言，Looker Studio最方便好用的優點，有以下這3點:

1.串接方便、數據自動更新

使用者可以直接跟Google廣告平台、分析平台的資料源串接。

且串接流程簡單方便，串接完成後，數據就會自動更新到Looker中 (FB廣告也可以串接，但通常需要花錢再買一些第三方工具，這邊就還是先以免費支援的Google產品為主)

→換句話說，儀錶板打造好了，就不需要天天去重新撈原始資料，只要直接來儀表板這裡看最終整理好的數據即可！

2.簡單且實用的模組

使用者可以很直覺的拖拉使用報表模組

2.成果報表可分享、權限好控管

可以很方便的和他人共享報表編輯或檢視權限，也可以控管哪些數據要給對方看，而不用將原始的所有資料或是中間資料處理的過程都授予對方看。

四、Looker Studio基本使用教學

1.註冊、登入後，於Looker Studio後台建立空白報表

(右方也有一些範本可以套用)
Looker studio_建立空白新報表_示意圖
Looker studio_建立空白新報表_示意圖

2.選擇要串接的資料來源平台

(初次使用可以搭配想學GA4但沒有帳戶? 輕鬆取得免費Google Analytics 4 Demo帳戶這篇文介紹過的官方示範帳戶來實作，或選擇自己現有的帳戶來串接)

Looker studio_將資料新增至報表(初始串接資料)_示意圖
Looker studio_將資料新增至報表(初始串接資料)_示意圖

3.選擇該平台要串接的帳戶資源

Looker studio_選擇串接帳戶Step1_示意圖
Looker studio_選擇串接帳戶Step1_示意圖

Looker studio_選擇串接帳戶Step2_示意圖
Looker studio_選擇串接帳戶Step2_示意圖

4.開始製作報表

串接成功後，系統會先建立一個預設表格，就可以開始在右方區域，以拖拉的方式直接更改表格的維度、指標等欄位，也可以設定一些進階篩選，最後畫面中就會顯示出處理後的數據囉！

Looker studio_串接成功預設表格_示意圖
Looker studio_串接成功預設表格_示意圖

5.新增其他圖表

除了預設的一般表格之外，Looker Studio也提供了許多實用的圖表模組可以使用，都可以自行玩玩看。

通常我會依照不同數據的分析需求，挑選適合的圖表來呈現，這部分之後再另外寫文介紹常用的有哪些~

Looker studio_新增其他圖表_示意圖
Looker studio_新增其他圖表_示意圖

6.新增控制項

除這Part絕對是好用的Dashboard不能少的重要元件，可以讓報表使用者在每次操作時，對特定項目進行額外的控制或篩選。

其中我最常用到的就是日期範圍控制項和進階篩選器，雖然每次要撈的資料形式和框架差不多，但每次還是可能會有細部的小差異。

這時候透過控制項元件，就能讓User在報表資料處理上，有部分的控制權可以自行篩選資料。

Looker studio_新增控制項_示意圖
Looker studio_新增控制項_示意圖

Looker studio_日期控制項&進階篩選器_示意圖
Looker studio_日期控制項&進階篩選器_示意圖

7.Dashboard完成後，即可查看報表或和他人共享

需要的圖表都設定完成後，Dashboard就完成啦！以後就可以直接在同一個介面中，一次看到多組常看的圖表，並且數據也會自動和GA4連棟更新(或Google ads等來源)，很方便吧！

如要進到檢視模式，則點右上角"查看"即可。
如要分享Dashboard給他人，則點選右上角"共用"。

*可選擇以mail的方式授權存取，也可以設定只要有連結即能存取。

Looker studio_共用報表&查看報表_示意圖
Looker studio_共用報表&查看報表_示意圖

五、小結

今天先介紹了Looker Studio中比較基本和常用的功能，裡面還有蠻多沒講到的功能也都可以自行視報表需求去試試看。

最後，看完這篇文，推薦讀者也不妨著手試試幫自己打造一套方便好用的Dashboard數據儀表板吧！

如果有疑問或想要討論的朋友，都歡迎直接在下面留言發問，或追蹤IG取得更多資訊~

IG : Josie數位行銷打滾記



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