【網頁數據追蹤/分析】廣告追蹤碼基本運作原理、如何埋設、種類介紹

一、前言

前一篇文章介紹了為甚麼數位廣告追蹤碼很重要，以及實際對優化上的影響，詳情可看 【網頁數據追蹤/分析】為甚麼數位廣告的世界追蹤碼很重要?別讓下廣告像賭博只能靠運氣

今天要再繼續來介紹一下追蹤碼具體來說是甚麼?如何運作?如何埋設?不會寫Code的朋友也別緊張，其實我覺得實務上約6~8成的追蹤碼安裝都可以用GTM等工具簡單的自己埋設，剩下2~4成涉及到複雜的變數追蹤，才會需要自行寫Code處理或是跟專業工程師協作。

二、廣告/分析平台追蹤碼運作原理與類型

廣告/分析平台追蹤碼通常有兩個重要目的，第一個是辨別使用者並於後續進行再行銷或排除，第二個則是要統計特定行為完成的次數(例如:今天有多少人完成商品購買的行為)。

所以目前主流的廣告平台Google ads/Meta(FB)/Line LAP、分析平台Google Analytics等，常見的追蹤碼通常都可以分為兩種類型。

1.全站基底碼

通常埋於網站上所有頁面中，目的是針對全站所有訪客進行基本的貼標、辨認、蒐集。
可以想像成進入遊樂園時，工作人員第一次會發給你一本護照來紀錄使用者ID及每次的進出資訊，這樣訪客下次再訪時，就可以辨認出此人及過往造訪情況。而這本護照只有在這間遊樂園才有用，拿到別間遊樂園也無法辨認，所以每個網站、每個廣告平台的追蹤碼都是獨立的不能共用。

2.事件碼(轉換碼)

需於網站上特定行為發生時觸發對應的事件碼，目的是針對網站上的重要行為進行統計，也可於後續將符合這些行為的使用者打撈出來再行銷或排除。
可以想像成進入遊樂園後，工作人員會在你抵達重點遊樂設施時幫你在護照上蓋一個特殊印章，並統計抵達此遊樂設施的人數回報給內部。未來園方也可將護照上有此印章的遊客篩選出來辦活動。

三、追蹤碼管理方式

至於要怎麼埋設這些追蹤碼到網頁上呢?通常有以下三種方式:

1.直接塞入網頁原始碼中

這個方式比較不推薦，需要網頁工程師協助直接在網頁原始碼中對應的所有區塊一一放入追蹤碼，如果要埋設的廣告碼很多組、網站架構也很龐大，就會非常耗時並難以管理!

2.運用Google Tag Manager(GTM)埋設

這個方式比第一種更推薦，通常網頁工程師只需要於第一次將GTM代碼安裝到網站所有頁面後，後續就可由行銷人員自行透過GTM來安裝和管理廣告代碼。

舉例來說，GTM就像是個抽屜，只要請工程師協助安裝到網頁上後，後續行銷人員就可以自行在抽屜中存取或移除抽屜內的東西，相對彈性及方便管理!

3.其他第三方工具(如:開店平台內建工具)

近年來各大開店平台或是部落格平台的後台，大多都有串好這些功能，只須於他們的後台填入追蹤編號等資料就可以完成追蹤，但每間支援的程度和方式不同。

這邊分享一個好用的工具，如果不確定網站是哪一個開店平台，可以到這個網站上做查詢
https://24h.cc/

五、小結

關於追蹤碼的基本概念就介紹到這邊啦~
如果有疑問或想要討論的朋友，都歡迎直接在下面留言發問，或追蹤IG取得更多資訊~

IG : Josie數位行銷打滾記