Josie數位行銷打滾記｜廣告投放x數據追蹤分析

一、 Meta 廣告超基礎入門課(中) 許多人以為 Facebook 廣告只要出高價就能搶到曝光，但實際上，Meta 的廣告投放是由一套複雜的演算法所決定。 本篇將用最簡單的方式，帶你看懂 Meta 廣告競價邏輯，包含出價、動作回應率估計值與廣告品質，幫助你真正掌握降低成本與提升效益的關鍵。 小提醒： 強烈建議避免使用粉絲專頁貼文下方的加強推廣功能，因為它的效果和控制權較為有限，雖然也能增加曝光，但較難帶來更進階的商業成果＆成效。 二、 M eta廣告競價原理＆機制 1. 為什麼需要了解 Meta廣告競價原理＆機制？ 在開始建立第一個廣告活動之前，我們需要先了解一下Meta廣告系統的基礎運作原理，了解遊戲規則才能將廣告投放這套遊戲玩得好，並在眾多競爭對手中為自己取得起跑點優勢！ 可以把廣告競價想像成一個比賽，如果我們連比賽評比的項目都不清楚，要怎麼知道如何在比賽中獲得勝利？ 2.  Meta如何決定廣告要投給誰？ 參考 關於廣告競價 ，每次系統要決定「誰會看到哪一則廣告」時，會透過一套演算法即時計算所有符合資格廣告的分數。 雖然演算法會參考眾多信號，並且持續更新，我們無法得知完整公式，但 Meta 官方仍公開了三大影響要素。其實不用硬背，只要掌握 Meta 廣告背後的最大宗旨，就能推測什麼樣的廣告容易在競價中脫穎而出。 廣告的運作牽涉到三個角色：Meta 平台、使用者、以及廣告主。 平台的終極目標，是讓這三方都能從中獲益： ✅ Meta：獲得穩定的廣告收益。 ✅ 使用者：看到高品質、與自己高度相關的內容，進而提升持續使用平台的意願。 ✅ 廣告主：獲得實際的商業成果，願意持續投入廣告預算。 換句話說，一個好的廣告競價結果，必須同時兼顧三方利益。 如果平台永遠只讓出價最高者得標，卻讓使用者被低品質廣告轟炸，導致體驗下降、流失用戶；或讓廣告主花錢卻吸引不到真正有價值的受眾，整個循環最終都會崩壞。 👉因此，除了「預算」和「出價」之外，廣告品質與廣告架構也是能讓你贏得競價、降低成本的關鍵。 Meta終極目標：利用廣告競價機制，讓平台、使用者、廣告主三方都獲益 3.  Meta廣告競價勝出三大要素 ✅ 出價（Bid） 指廣告主為廣告設定的出價，也就是願意為達成目標成果付出的金額。 現階段多數廣告投放都由系統自動根據預算計算 CPM 來出價，因此在實務上可先...